Cómo promocionar su música

Dar a conocer la música siempre ha sido un gran reto para los músicos. No hace mucho tiempo, esto solía ser un largo proceso en el que había que encontrar un agente de talentos, un mánager personal o algún otro profesional que tuviera buenas conexiones con las discográficas y otros grandes nombres de la industria musical.

Pero los tiempos han cambiado y la llegada de las nuevas tecnologías ha transformado todas las industrias, incluida la de la música.  

Las herramientas digitales y las nuevas plataformas han hecho que el proceso de promoción musical sea más fácil y accesible para los artistas. Ahora mismo, es posible conseguir que tu música llegue al público con unos recursos económicos mínimos, o incluso gratis.

Promoción musical gratuita

 

Una vez que hayas grabado pistas de alta calidad, puedes subir tu música a un servicio de terceros y, a partir de ahí, utilizar las redes sociales o las plataformas dedicadas para promocionar tu trabajo. La ventaja más obvia de adoptar este enfoque (aparte del hecho de que es gratuito) es que estas plataformas son algunos de los sitios web más visitados del mundo. La exposición que puedes conseguir es potencialmente ilimitada, y además aumentas las posibilidades de que tu música se haga viral.

Además, algunas de estas plataformas (como YouTube o Apple Music) te permiten interactuar directamente con tu público en lugar de depender de la estructura tradicional, en la que tendrías que pasar por un agente o gestor. Esto significa que puedes construir y alimentar tu propia comunidad en tus propios términos.

Hay una buena razón para comenzar su campaña de promoción musical en línea. Aunque los discos y CDs no han desaparecido, las ventas están cayendo rápidamente, así que para promocionar tu música tienes que ir donde está tu público y entregar tu trabajo en su formato preferido. Los servicios de streaming en línea son ahora el lugar donde hay que estar si quieres que los demás conozcan tu trabajo musical. Veamos ahora las diferentes opciones, sus pros y sus contras, y los mejores consejos para llegar al mayor número de personas posible.

Promoción de Apple Music

El lanzamiento de la tienda iTunes de Apple, allá por 2003, marcó un antes y un después en el mundo de la promoción musical, sobre todo cuando se trataba de artistas nuevos o desconocidos. El programa de música de Apple ha avanzado mucho desde entonces, pasando de tener 200.000 canciones cuando se lanzó a más de 60 millones en 2023. En 2018, la compañía lanzó un nuevo servicio llamado Apple Music, que es un servicio de streaming que puede ayudar a los artistas a construir y hacer crecer una audiencia.  

Para promocionar tu música aquí, primero tendrás que crear una cuenta en Apple Music para artistas. Hay que pasar por un proceso de verificación de la identidad y después puedes presentar tu trabajo. Puede hacerlo usted mismo o utilizar un servicio de terceros, como un agregador. En cualquier caso, una vez aprobada tu música, puedes utilizar el panel de control de Apple Music para hacer un seguimiento de tu trabajo.

Las ventajas de usar Apple Music

• Tendrás acceso a análisis muy detallados sobre el rendimiento de tus pistas. Observar los datos del comportamiento de la audiencia puede ayudarle a entender lo que funciona y lo que no.
• La plataforma cuenta con una serie de herramientas de marketing integradas, disponibles en la Caja de Herramientas.
• Esto te da acceso a prácticas insignias, widgets, enlaces y mucho más.

Los contras de usar Apple Music  

• Conseguir la aprobación de la música sin un agregador puede llevar mucho tiempo, y no es una opción si sólo tienes unas pocas pistas que presentar.
• El uso de un agregador autorizado tiene un coste, ya que suelen cobrar sus servicios en forma de derechos o de una tarifa fija.

Por supuesto, el mero hecho de subir música no garantiza que vayas a conseguir reproducciones, así que aquí tienes algunos consejos sobre cómo promocionar tu trabajo en Apple Music.

• Lea las directrices. Esto puede parecer obvio, pero estar familiarizado con lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer hará que todo el proceso sea mucho más fácil. Puede encontrar más información sobre los requisitos aquí.
• Pon tu música en una lista de reproducción. Este es el mejor método para hacer crecer su audiencia, ya que las listas de reproducción son una de las principales formas en que los oyentes buscan nueva música. Para ello, puedes dirigirte a curadores de listas de reproducción o a personas influyentes. También puedes crear tu propia lista de reproducción y promocionarla a través de las redes sociales.
• No te olvides de tu perfil de artista y asegúrate de incluir una foto, rellenar tu biografía, añadir enlaces a tu sitio web o, mejor aún, subir un EPK (Electronic Press Kit). Puedes aprender los fundamentos del EPK aquí.
• Sé activo en Apple Connect, una plataforma de redes sociales dedicada a los amantes de la música.

Promoción de música en Spotify

Spotify se lanzó en 2008 y fue un éxito masivo desde el principio. La plataforma tiene más de 285 millones de usuarios y es especialmente popular entre los menores de 30 años.

Aunque un gran porcentaje de sus más de 50 millones de canciones pertenecen a los 4 grandes sellos discográficos, todavía hay espacio para que nuevos artistas promocionen su trabajo. El proceso es similar al que exige Apple Music: tienes que reclamar tu perfil, confirmar tu identidad en Spotify for Artists y rellenar tu perfil de artista.

Las ventajas de usar Spotify

• Puedes enviar canciones directamente a los editores de Spotify para que las incluyan en las listas de reproducción, siempre y cuando las canciones sean nuevas.
• La plataforma en sí es gratuita, pero se puede pagar por las campañas publicitarias mediante Ad Studio. Con esta herramienta, usted puede seleccionar realmente la audiencia y establecer su propio presupuesto de campaña.

Los contras de usar Spotify

• Sólo se permite un envío a la vez.
• Spotify es conocido por establecer pagos de derechos bajos, así que aunque es una herramienta de promoción útil, no esperes ganarte la vida con ella.

Consejos:

• Concéntrese en crear una base de seguidores para llevar su música a los primeros puestos de las búsquedas y ser incluido en las listas de reproducción generadas por los usuarios.
• Integra tu cuenta de Spotify con tus perfiles en las redes sociales y permite compartir con un solo clic.
• Inserta el reproductor de Spotify en tu sitio web. Es fácil, sólo hay que copiar y pegar un trozo de código).
• Organice una fiesta de escucha virtual.

Promoción de música en SoundCloud

Este galardonado servicio de streaming apareció más o menos al mismo tiempo que Spotify. Ahora, más de 20 millones de artistas la utilizan para compartir y promocionar su trabajo entre los más de 270 millones de usuarios de la plataforma. Algunos artistas de éxito como Post Malone y Lil Dicky empezaron en Soundcloud, así que, aunque es un mundo competitivo, vale la pena intentarlo. Conseguir una cuenta es sencillo y puedes elegir entre servicios de promoción gratuitos o de pago.

Las ventajas de utilizar SoundCloud

• Es genial para la promoción multiplataforma, no sólo en las redes sociales sino también en los blogs de música.
• Tienes el control de con quién quieres compartir tu trabajo, ya que la música se puede configurar como privada o compartirla sólo con determinados seguidores.
• En muchos sentidos, SoundCloud funciona como una comunidad digital, ya que ponerse en contacto con otros artistas y promocionar el trabajo de cada uno es una de sus funciones principales.

Los contras de usar SoundCloud

• No puede competir con Spotify cuando se trata de mostrar listas de reproducción curadas a los oyentes, por lo que puede estar perdiendo reproducciones.
• La calidad del audio es buena, pero está por detrás de otros servicios de promoción musical.

Consejos

• Utilice la opción de descarga gratuita de pistas. Puedes elegir tus mejores canciones y ofrecer a los usuarios una descarga gratuita, lo que es genial para dar a conocer tu nombre.
• Añade etiquetas a tus canciones para que el algoritmo las recoja y las muestre a los usuarios con más posibilidades de disfrutarlas y compartirlas.
• Siga la pista de la función de comentarios en tiempo real. Los comentarios de SoundCloud aparecen como burbujas de diálogo y te muestran qué partes de la canción reciben más atención de los oyentes. Al mismo tiempo, le ofrecen un lugar para interactuar y comprometerse con los seguidores.
• Si tiene un presupuesto para la promoción, utilice la herramienta de promoción de la plataforma. Este es un servicio de pago y permite promocionar una sola canción o un número ilimitado de ellas.

Promoción de música en YouTube

Siendo el segundo sitio más popular del mundo, YouTube no necesita presentación. Los beneficios de tener una presencia fuerte y consistente en YouTube son claros, sin importar qué es lo que estás tratando de promover. El potencial para una verdadera visibilidad global está ahí, a diferencia de algunas de las plataformas que ya hemos discutido. Por ejemplo, Spotify tiene una fuerte base de usuarios en Europa y Estados Unidos, pero no tanto en otras partes del mundo, mientras que YouTube es prácticamente universal. Este sitio tiene casi 2.000 millones de usuarios activos y una distribución geográfica bastante uniforme, incluyendo versiones localizadas en más de 90 países. Y por cierto, algunos de los vídeos más vistos de todos los tiempos en YouTube son vídeos musicales.

Las ventajas de utilizar YouTube

• Tienes acceso a un amplio análisis en la función de YouTube Studio.
• No es específicamente una plataforma de promoción musical, así que no tienes que limitarte a subir vídeos con tu música. Puedes ampliar tus horizontes de contenido y hablar de tu proceso creativo, de los artistas que admiras, mostrar a tu público lo que has aprendido hasta ahora, etc.

Los contras de usar YouTube

• Es posible que tengas que intercambiar beneficios a cambio de exposición si consigues aparecer en uno de los canales de promoción musical de YouTube. Sin embargo, esto puede no ser tan negativo si estás empezando en la industria musical.
• Puedes ser vulnerable a los ataques de piratería, ya que cualquier cosa que subas a tu canal puede ser descargada. Como músico independiente que busca exposición, esto puede importarle o no, es su elección.
• Conseguir visibilidad es un trabajo duro debido a la gran cantidad de contenidos que se suben cada día.

Consejos

• Conéctese y colabore. Si investigas un poco (ya sea en YouTube o fuera del sitio utilizando tus plataformas de medios sociales preferidas), verás que hay muchas oportunidades de colaboración. Por ejemplo, los vloggers pueden necesitar bandas sonoras originales para sus vlogs. Lo mismo ocurre con los jugadores. O puedes buscar a los blogueros musicales en YouTube, especialmente a los que intentan hacerse un nombre como críticos.
• Crea un calendario de contenidos: La coherencia es la clave, tanto si decides limitarte a los vídeos musicales como si los mezclas con otros aspectos de tu vida como artista. Suba a menudo y comprométase a publicar en el plazo previsto.
• Haz que tus comentarios cuenten. Si te gusta la música, ya estarás siguiendo a otros artistas en YouTube. Lamentablemente, la mayoría de los comentarios son de una sola línea que no aportan mucho valor. Pero si te gusta promocionar tu música, deja un comentario significativo en los vídeos de otros artistas y deja un enlace a tu propio canal. Sólo asegúrate de que tus comentarios y enlaces sean relevantes, de lo contrario podrían parecer spam.
• Optimiza el título de tu lista de reproducción. Las listas de reproducción son una característica por defecto de los canales de YouTube, pero darles el título adecuado podría ayudar a que tu música aparezca en los resultados de búsqueda. Una forma de hacerlo es escribiendo su género o una palabra relacionada con él en la barra de búsqueda. Eso mostrará las búsquedas más populares para esa palabra clave, y le dará una idea del tipo de listas de reproducción que su público quiere escuchar.
• Utiliza los hashtags. Al igual que ocurre con otras plataformas que los utilizan, los hashtags pueden ayudarte a conseguir más visualizaciones y, eventualmente, a mejorar tu posicionamiento SEO (la posición que ocupas en los resultados de búsqueda de Google). Puedes añadir hashtags en la descripción del vídeo o en el título. Lo ideal es que mantengas entre 3 y 4 hashtags por cada vídeo musical que tengas en tu canal.
• Aprovecha el cuadro de descripción. Esto es como un inmueble de primera en Internet, así que no dejes de añadirle contenido. Entre otras cosas, puedes incluir enlaces a tu sitio web, perfiles de redes sociales, llamadas a la acción, letras de canciones, tu página de Patreon, etc.

Otros sitios de promoción de música gratuitos

Para llegar al mayor número posible de personas con su música, querrá cubrir todas las bases y utilizar otros múltiples puntos de venta para promocionar su trabajo.

Empecemos por tu propio sitio web, donde puedes tomar realmente el control de tu música y promocionarte como artista. Un sitio web profesional no es 100% gratuito, ya que tendrás que pagar el dominio, el alojamiento y un tema, pero el lado positivo es que no tendrás que pagar a nadie para que publicite tu música y te quedarás con los ingresos que obtengas a través del sitio. Un sitio web ofrece formas alternativas de promocionar tu música más allá de tener temas en una lista de reproducción: puedes vender acceso a contenidos exclusivos, estrenos en directo, etc. Pero no te limites a construir un sitio web y esperar que la gente lo encuentre: necesitas tener una estrategia de contenidos.

El siguiente es Audiomack, un sitio de streaming de medios que puedes utilizar para subir un número ilimitado de canciones o álbumes sin coste alguno. Para subir la información sólo hace falta un clic del ratón, pero si quiere crear una base de fans, tendrá que dirigirse a los conservadores del sitio. Se hace por correo electrónico y, aunque no hay garantías, es una herramienta que merece la pena probar, sobre todo porque es gratuita.

SoundClick es similar a Audiomack, pero además de ofrecer cargas ilimitadas, su plan gratuito viene con su propia red social. Esto es algo que puedes aprovechar para construir tu audiencia. También hay opciones de monetización, ya que puedes vender tu música o licenciar ritmos (pero ten en cuenta que SouncClick se queda con parte de los beneficios).

Y no podíamos terminar la lista sin mencionar a TikTok, que se está imponiendo en la red como la plataforma de contenidos cortos más popular. Como músico, puedes aprovechar su popularidad, sobre todo si tu oyente ideal es menor de 35 años. Las subidas están limitadas a entre 15 y 60 segundos, pero la aplicación es estupenda para promover el contenido auténtico y la participación de la comunidad local. Otra cosa buena de TikTok es que es una red social que te permite conectar con otros músicos y apoyar los esfuerzos de promoción de cada uno.

Servicios y empresas de promoción musical

Algunas empresas se especializan en la promoción de música en las plataformas que hemos mencionado anteriormente. Estos servicios no son gratuitos, así que si te decides por esta vía, tendrás que comparar precios para encontrar uno que se ajuste a tu presupuesto. Algunos de ellos ofrecen diferentes paquetes, así que, de nuevo, investigue.

Lo que hacen estas empresas es realizar una campaña de promoción durante varios días y semanas. También pueden utilizar el método de colocación en listas de reproducción, en el que tus temas se añaden a una lista de reproducción que la empresa escucha para generar exposición orgánica. Esta es una forma legítima de aumentar las cifras de juego en la plataforma elegida.

También puedes considerar la posibilidad de subir tu música a sitios que ya tienen una gran audiencia y se centran en el entretenimiento. Por ejemplo, Vevo ofrece servicios gratuitos de alojamiento de vídeos y gran parte de su contenido consiste en vídeos musicales. Ahora mismo, Vevo está disponible como aplicación en televisores inteligentes y videoconsolas, pero también tienen una enorme exposición en YouTube.

La difusión de la música en Vevo está abierta a los artistas que no han firmado, aunque el proceso para que tu obra sea aceptada requiere trabajar con uno de sus socios oficiales de contenido, entre los que se encuentran tanto los grandes sellos como los distribuidores independientes. La empresa asociada creará un canal Vevo en tu nombre, y algunas pueden ofrecer servicios adicionales de promoción y distribución (aunque Vevo lo hace de todos modos). Al igual que ocurre con otros sitios de promoción musical, tendrás que asegurarte de que tu trabajo cumple con sus estándares de calidad, así que prepárate para dedicar tiempo a la edición o dejarlo en manos de un profesional.

Vimeo es otro servicio que puedes utilizar para dar a conocer tu música. Su enfoque en los artistas y su trabajo y el hecho de ser una comunidad relativamente pequeña significa que los niveles de compromiso serán más altos que en otras plataformas. Vimeo siempre ha querido utilizar las últimas tecnologías. Por ejemplo, ahora son compatibles con los vídeos en 4k y 360, por lo que es un lugar ideal para ofrecer una experiencia increíble a quien vea tus vídeos musicales.

Otras cosas que te pueden gustar de Vimeo:

• Sus condiciones no son exclusivas, por lo que puedes estar en Vimeo y en otras plataformas al mismo tiempo.
• Hay varios paquetes de pago entre los que elegir, y vienen con herramientas útiles como compartir en redes sociales, opciones personalizadas para que puedas convertir tu canal en una marca, análisis detallados, transmisión en directo, encuestas de audiencia, etc.

Las mejores formas de promocionar la música

Hacerse notar como músico independiente no es fácil, pero la buena noticia es que tienes muchas herramientas y opciones a tu alcance. La promoción musical moderna tiene sus ventajas. Hoy en día no es necesario ceñirse a una sola plataforma ni firmar un contrato de exclusividad con un agente: tienes la oportunidad de promocionar tu música a través de múltiples canales y crear una audiencia, con poca inversión o de forma gratuita.

Gracias a la tecnología, puedes ser tu propio relaciones públicas y llevar tu música más lejos, aunque eso requiere compromiso. Si estás dispuesto a ponerte a trabajar, es probable que veas resultados. Sigue probando diferentes plataformas para poder decidir cuál es la que más te gusta y te da mejores resultados.

Y no olvides tener una visión de tu música y un plan sobre cómo hacerla llegar a tu público.