Wie Sie Ihre Musik vermarkten

Musik zu verbreiten, war für Musiker schon immer eine große Herausforderung. Vor nicht allzu langer Zeit war dies ein langwieriger Prozess, bei dem man einen Talentagenten, einen persönlichen Manager oder einen anderen Fachmann finden musste, der gute Verbindungen zu Plattenfirmen und anderen großen Namen der Musikindustrie hatte.

Aber die Zeiten haben sich geändert, und das Aufkommen neuer Technologien hat jede Branche verändert - auch die Musikbranche.  

Digitale Werkzeuge und neue Plattformen haben den Prozess der Musikförderung einfacher und zugänglicher für Künstler gemacht. Heutzutage ist es möglich, Ihre Musik mit minimalen finanziellen Mitteln oder sogar kostenlos an ein Publikum zu bringen.

Kostenlose Musikförderung

 

Sobald Sie hochwertige Tracks aufgenommen haben, können Sie Ihre Musik auf einen Drittanbieterdienst hochladen und von dort aus soziale Medien oder spezielle Plattformen nutzen, um Ihre Arbeit zu bewerben. Der offensichtlichste Vorteil dieses Ansatzes (abgesehen von der Tatsache, dass er kostenlos ist) ist, dass diese Plattformen zu den meistbesuchten Websites der Welt gehören. Die Aufmerksamkeit, die Sie erhalten können, ist potenziell unbegrenzt, und Sie erhöhen auch die Chancen, dass Ihre Musik viral geht.

Außerdem ermöglichen einige dieser Plattformen (wie YouTube oder Apple Music) die direkte Interaktion mit Ihrem Publikum, anstatt sich auf die traditionelle Struktur zu verlassen, bei der Sie über einen Agenten oder Manager gehen müssen. Das bedeutet, dass Sie Ihre eigene Gemeinschaft zu Ihren eigenen Bedingungen aufbauen und pflegen können.

Es gibt einen guten Grund, Ihre Musik-Promotion-Kampagne online zu starten. Obwohl Schallplatten und CDs nicht verschwunden sind, sinken die Verkaufszahlen rapide. Um Ihre Musik zu vermarkten, müssen Sie also dorthin gehen, wo Ihr Publikum ist, und Ihr Werk in seinem bevorzugten Format anbieten. Online-Streaming-Dienste sind heute die erste Adresse, wenn Sie möchten, dass andere von Ihrer musikalischen Arbeit erfahren. Werfen wir nun einen Blick auf die verschiedenen Optionen, ihre Vor- und Nachteile und die besten Tipps, um möglichst viele Menschen zu erreichen.

Apple Music Förderung

Die Einführung des Apple iTunes Store im Jahr 2003 markierte ein "Vorher" und "Nachher" in der Welt der Musikpromotion, insbesondere wenn es um neue oder unbekannte Künstler ging. Die Musiksoftware von Apple hat sich seit ihrer Einführung von 200.000 Titeln auf mehr als 60 Millionen im Jahr 2023 weiterentwickelt. Im Jahr 2018 führte das Unternehmen einen neuen Dienst namens Apple Music ein, einen Streaming-Dienst, der Künstlern helfen kann, ein Publikum aufzubauen und zu vergrößern.  

Um Ihre Musik hier zu vermarkten, müssen Sie zunächst einen Account bei Apple Music für Künstler erstellen. Sie müssen eine ID-Prüfung durchlaufen und können danach Ihre Arbeit einreichen. Sie können dies selbst tun oder einen Drittanbieterdienst wie einen Aggregator nutzen. In jedem Fall können Sie nach der Freigabe Ihrer Musik das Dashboard von Apple Music nutzen, um den Erfolg Ihrer Arbeit zu verfolgen.

Die Vorteile der Nutzung von Apple Music

• Sie haben Zugang zu sehr detaillierten Analysen über die Leistung Ihrer Tracks. Ein Blick auf die Daten zum Publikumsverhalten kann Ihnen helfen zu verstehen, was funktioniert und was nicht.
• Die Plattform verfügt über eine Reihe integrierter Marketing-Tools, die in der Tool Box verfügbar sind.
• Dadurch erhalten Sie Zugang zu praktischen Abzeichen, Widgets, Links und mehr.

Die Nachteile der Nutzung von Apple Music  

• Die Genehmigung von Musik ohne einen Aggregator zu erhalten, kann zeitaufwändig sein und ist keine Option, wenn Sie nur ein paar Titel einreichen möchten.
• Die Inanspruchnahme eines zugelassenen Aggregators ist mit Kosten verbunden, da dieser seine Dienste in der Regel entweder als Lizenzgebühren oder als Festbetrag in Rechnung stellt.

Natürlich ist das Hochladen von Musik noch keine Garantie dafür, dass deine Musik auch gespielt wird. Hier sind einige Tipps, wie du deine Arbeit auf Apple Music promoten kannst.

• Lesen Sie den Leitfaden. Dies mag offensichtlich erscheinen, aber wenn Sie die Regeln kennen, wird der gesamte Prozess viel reibungsloser ablaufen. Weitere Informationen zu den Anforderungen finden Sie hier.
• Erstellen Sie eine Wiedergabeliste für Ihre Musik. Dies ist die beste Methode, um Ihr Publikum zu vergrößern, da Wiedergabelisten eine der wichtigsten Methoden sind, mit denen Hörer nach neuer Musik suchen. Dazu können Sie sich an Kuratoren von Wiedergabelisten oder an Influencer wenden. Sie können auch eine eigene Wiedergabeliste erstellen und diese über die sozialen Medien bewerben.
• Vergessen Sie Ihr Künstlerprofil nicht und stellen Sie sicher, dass Sie ein Foto einfügen, Ihren Lebenslauf ausfüllen, Links zu Ihrer Website hinzufügen oder noch besser, ein EPK (Electronic Press Kit) hochladen. Die Grundlagen von EPKs können Sie hier lernen.
• Seien Sie aktiv auf Apple Connect, einer speziellen Social-Media-Plattform für Musikliebhaber.

Spotify Musik Werbung

Spotify wurde 2008 eingeführt und war von Anfang an ein großer Erfolg. Die Plattform hat über 285 Millionen Nutzer und ist besonders bei den unter 30-Jährigen beliebt.

Obwohl ein großer Prozentsatz der mehr als 50 Millionen Titel den großen 4 Plattenfirmen gehört, gibt es immer noch Platz für neue Künstler, um ihre Arbeit zu fördern. Das Verfahren ist ähnlich wie bei Apple Music: Sie müssen Ihr Profil anfordern, Ihre Identität auf Spotify für Künstler bestätigen und Ihr Künstlerprofil ausfüllen.

Die Vorteile der Nutzung von Spotify

• Sie können Songs direkt an die Spotify-Redaktion senden, damit sie in Wiedergabelisten aufgenommen werden können - vorausgesetzt, es handelt sich um Neuerscheinungen.
• Die Plattform selbst ist kostenlos, aber Sie können für Anzeigenkampagnen mit Ad Studio bezahlen. Mit diesem Tool können Sie die Zielgruppe genau auswählen und Ihr eigenes Kampagnenbudget festlegen.

Die Nachteile der Nutzung von Spotify

• Sie dürfen jeweils nur einen Beitrag einreichen.
• Spotify ist dafür bekannt, dass es niedrige Tantiemen zahlt. Obwohl es also ein nützliches Werbeinstrument ist, sollten Sie nicht erwarten, davon leben zu können.

Tipps:

• Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau einer Follower-Basis, damit Ihre Musik in den Suchergebnissen ganz oben erscheint und in von Nutzern erstellte Playlists aufgenommen wird.
• Integrieren Sie Ihr Spotify-Konto mit Ihren Social-Media-Profilen und ermöglichen Sie das Teilen mit einem Klick.
• Betten Sie den Spotify-Player in Ihre Website ein. Es ist ganz einfach, Sie müssen nur einen Teil des Codes kopieren und einfügen).
• Veranstalten Sie eine virtuelle Hörparty.

SoundCloud Musik Werbung

Dieser preisgekrönte Streaming-Dienst erschien etwa zur gleichen Zeit wie Spotify. Inzwischen nutzen mehr als 20 Millionen Künstler die Plattform, um ihre Werke mit den über 270 Millionen Nutzern zu teilen und zu bewerben. Einige erfolgreiche Künstler wie Post Malone und Lil Dicky haben ihre Karriere auf Soundcloud begonnen. Auch wenn die Welt umkämpft ist, lohnt es sich, einen Versuch zu wagen. Die Einrichtung eines Kontos ist einfach, und Sie können zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Werbediensten wählen.

Die Vorteile der Nutzung von SoundCloud

• Es eignet sich hervorragend für plattformübergreifende Werbung, nicht nur in sozialen Netzwerken, sondern auch in Musikblogs.
• Sie haben die Kontrolle darüber, mit wem Sie Ihre Arbeit teilen möchten, denn Sie können die Musik auf privat setzen oder nur mit ausgewählten Followern teilen.
• In vielerlei Hinsicht funktioniert SoundCloud wie eine digitale Community, da der Kontakt zu anderen Künstlern und die gegenseitige Werbung für ihre Arbeit eine der Hauptfunktionen ist.

Die Nachteile der Nutzung von SoundCloud

• Es kann nicht mit Spotify konkurrieren, wenn es darum geht, Hörern kuratierte Wiedergabelisten anzuzeigen, sodass Ihnen möglicherweise einige Titel entgehen.
• Die Audioqualität ist gut, bleibt aber hinter der anderer Musik-Promotion-Dienste zurück.

Tipps

• Nutzen Sie die Option zum kostenlosen Herunterladen von Titeln. Sie können Ihre besten Songs auswählen und den Nutzern einen kostenlosen Download anbieten, was sich hervorragend eignet, um Ihren Namen bekannt zu machen.
• Fügen Sie Ihren Songs Tags hinzu, damit sie vom Algorithmus erkannt und den Nutzern angezeigt werden, die sie am ehesten mögen und teilen.
• Verfolgen Sie die Echtzeit-Kommentarfunktion. SoundCloud-Kommentare erscheinen als Sprechblasen und zeigen Ihnen, welche Teile des Liedes die meiste Aufmerksamkeit der Hörer erhalten. Gleichzeitig bieten sie Ihnen einen Ort, an dem Sie mit Ihren Followern interagieren und sich mit ihnen austauschen können.
• Wenn Sie über ein Budget für Werbung verfügen, nutzen Sie das Promote-Tool der Plattform. Dies ist ein kostenpflichtiger Dienst, mit dem Sie einen einzelnen Song oder eine unbegrenzte Anzahl von Titeln bewerben können.

YouTube-Musikwerbung

YouTube ist die zweitbeliebteste Website der Welt und muss nicht vorgestellt werden. Die Vorteile einer starken und konsistenten Präsenz auf YouTube liegen auf der Hand, ganz gleich, was Sie zu bewerben versuchen. Im Gegensatz zu einigen der bereits besprochenen Plattformen ist das Potenzial für eine echte globale Sichtbarkeit gegeben. Spotify zum Beispiel hat eine starke Nutzerbasis in Europa und den USA, aber nicht so sehr in anderen Teilen der Welt, während YouTube so gut wie überall vertreten ist. Diese Website hat fast 2 Milliarden aktive Nutzer und eine ziemlich gleichmäßige geografische Verteilung, einschließlich lokalisierter Versionen in mehr als 90 Ländern. Übrigens: Einige der meistgesehenen Videos aller Zeiten auf YouTube sind Musikvideos.

Die Vorteile der Nutzung von YouTube

• Mit der YouTube Studio-Funktion erhalten Sie Zugang zu umfangreichen Analysen.
• Es handelt sich nicht um eine spezielle Plattform für Musikpromotion, Sie müssen sich also nicht darauf beschränken, Videos mit Ihrer Musik hochzuladen. Sie können Ihren inhaltlichen Horizont erweitern und über Ihren kreativen Prozess, die Künstler, die Sie bewundern, sprechen, Ihrem Publikum zeigen, was Sie bisher gelernt haben, usw.

Die Nachteile der Nutzung von YouTube

• Wenn Sie auf einem der YouTube-Kanäle für Musikpromotion vorgestellt werden, müssen Sie möglicherweise Gewinne im Tausch gegen Aufmerksamkeit eintauschen. Das ist jedoch nicht unbedingt ein Nachteil, wenn Sie in der Musikbranche anfangen.
• Sie sind möglicherweise anfällig für Piraterieangriffe, da alles, was Sie auf Ihren Kanal hochladen, heruntergeladen werden kann. Als unabhängiger Musiker, der bekannt werden möchte, kann Ihnen das egal sein - es ist Ihre Entscheidung.
• Sichtbarkeit zu erreichen ist aufgrund der riesigen Menge an Inhalten, die jeden Tag hochgeladen werden, harte Arbeit.

Tipps

• Vernetzen Sie sich und arbeiten Sie zusammen. Wenn Sie ein wenig recherchieren (auf YouTube oder auf den von Ihnen bevorzugten Social-Media-Plattformen), werden Sie feststellen, dass es viele Möglichkeiten der Zusammenarbeit gibt. Vlogger benötigen zum Beispiel Originaltonspuren für ihre Vlogs. Das Gleiche gilt für Gamer. Oder Sie könnten auf YouTube nach Musik-Bloggern suchen, insbesondere nach solchen, die versuchen, sich als Kritiker einen Namen zu machen.
• Erstellen Sie einen Inhaltskalender: Konsistenz ist der Schlüssel, ganz gleich, ob Sie sich für Musikvideos entscheiden oder diese mit anderen Einblicken in Ihr Leben als Künstler mischen. Laden Sie oft etwas hoch und verpflichten Sie sich, es pünktlich zu veröffentlichen.
• Lassen Sie Ihre Kommentare zählen. Wenn Sie Musik lieben, werden Sie bereits anderen Künstlern auf YouTube folgen. Leider handelt es sich bei den meisten Kommentaren um Einzeiler, die keinen großen Mehrwert bieten. Wenn du aber deine Musik promoten willst, hinterlasse einen aussagekräftigen Kommentar zu den Videos anderer Künstler und einen Link zu deinem eigenen Kanal. Achten Sie nur darauf, dass Ihre Kommentare und Links relevant sind, da sie sonst als spammig empfunden werden könnten.
• Optimieren Sie den Titel Ihrer Wiedergabeliste. Playlists sind eine Standardfunktion von YouTube-Kanälen, aber wenn du ihnen den richtigen Titel gibst, kann deine Musik in den Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihr Genre oder ein verwandtes Wort in die Suchleiste einzugeben. Dadurch werden die beliebtesten Suchanfragen für dieses Stichwort angezeigt und Sie erhalten einen Eindruck von der Art der Wiedergabelisten, die Ihr Publikum hören möchte.
• Verwenden Sie Hashtags. Wie auch bei anderen Plattformen, die sie verwenden, können Hashtags Ihnen helfen, mehr Aufrufe zu erhalten und schließlich Ihr SEO-Ranking zu verbessern (wie weit oben Sie in den Google-Suchergebnissen stehen). Sie können Hashtags entweder in die Videobeschreibung oder in den Titel einfügen. Im Idealfall sollten Sie sich auf 3 bis 4 Hashtags für jedes Musikvideo beschränken, das Sie auf Ihrem Kanal veröffentlichen.
• Nutzen Sie das Beschreibungsfeld optimal. Dies ist eine der wichtigsten Immobilien im Internet, daher sollten Sie es nicht versäumen, dort Inhalte hinzuzufügen. Sie können unter anderem Links zu Ihrer Website, zu Profilen in sozialen Medien, zu Handlungsaufforderungen, zu Songtexten, zu Ihrer Patreon-Seite usw. einfügen.

Andere kostenlose Musik-Promotion-Seiten

Um so viele Menschen wie möglich mit Ihrer Musik zu erreichen, sollten Sie alle Bereiche abdecken und mehrere andere Möglichkeiten nutzen, um Ihre Arbeit zu bewerben.

Beginnen wir mit Ihrer eigenen Website, auf der Sie die Kontrolle über Ihre Musik übernehmen und sich als Künstler vermarkten können. Eine professionelle Website ist nicht zu 100 % kostenlos, da Sie immer noch für die Domain, das Hosting und ein Thema bezahlen müssen, aber auf der anderen Seite müssen Sie niemanden dafür bezahlen, Ihre Musik zu veröffentlichen, und Sie behalten alle Einnahmen, die Sie über die Website erzielen. Eine Website bietet alternative Möglichkeiten, Ihre Musik zu promoten, die über die Aufnahme von Titeln in eine Playlist hinausgehen: Sie können Zugang zu exklusiven Inhalten, Live-Premieren usw. verkaufen. Aber bauen Sie nicht einfach eine Website und hoffen Sie, dass die Leute sie finden - Sie brauchen eine Inhaltsstrategie.

Als Nächstes folgt Audiomack, eine Website für das Streaming von Medien, auf die Sie kostenlos eine unbegrenzte Anzahl von Songs oder Alben hochladen können. Das Hochladen ist nur ein Mausklick, aber wenn Sie sich eine Fangemeinde aufbauen wollen, müssen Sie bei den Kuratoren der Website vorstellig werden. Dies geschieht per E-Mail, und obwohl es keine Garantien gibt, ist es ein Tool, das einen Versuch wert ist - vor allem, weil es kostenlos ist!

SoundClick ist ähnlich wie Audiomack, bietet aber neben unbegrenzten Uploads auch ein eigenes soziales Netzwerk an. Das können Sie ausnutzen, um Ihr Publikum aufzubauen. Es gibt auch Monetarisierungsoptionen, da Sie Ihre Musik verkaufen oder Beats lizenzieren können (beachten Sie jedoch, dass SouncClick einen Teil des Gewinns behält).

Und wir konnten die Liste nicht abschließen, ohne TikTok zu erwähnen, das das Netz als beliebteste Plattform für Kurzfilme erobert. Als Musiker können Sie von seiner Popularität profitieren, vor allem wenn Ihr idealer Hörer unter 35 Jahre alt ist. Die Uploads sind auf 15 bis 60 Sekunden beschränkt, aber die App eignet sich hervorragend, um authentische Inhalte und das Engagement der lokalen Gemeinschaft zu fördern. Eine weitere großartige Eigenschaft von TikTok ist, dass es sich um ein soziales Netzwerk handelt, über das Sie mit anderen Musikern in Kontakt treten und sich gegenseitig bei ihren Promotionsbemühungen unterstützen können.

Musik-Promotion-Dienste und -Firmen

Einige Unternehmen haben sich auf die Vermarktung von Musik auf den oben genannten Plattformen spezialisiert. Diese Dienste sind nicht kostenlos. Wenn Sie sich also für diesen Weg entscheiden, müssen Sie sich umsehen, um einen Dienst zu finden, der Ihrem Budget entspricht. Einige von ihnen haben verschiedene Pakete im Angebot, also recherchieren Sie auch hier.

Diese Unternehmen führen über mehrere Tage und Wochen hinweg eine Werbekampagne durch. Sie können auch die Methode der Playlist-Platzierung verwenden, bei der Ihre Tracks zu einer Playlist hinzugefügt werden, die das Unternehmen anhört, um organische Aufmerksamkeit zu erzeugen. Dies ist eine legitime Möglichkeit, die Spielzahlen auf der von Ihnen gewählten Plattform zu erhöhen.

Sie können auch in Erwägung ziehen, Ihre Musik auf Websites hochzuladen, die bereits ein großes Publikum haben und auf Unterhaltung ausgerichtet sind. Vevo beispielsweise bietet kostenlose Video-Hosting-Dienste an, und ein Großteil der Inhalte besteht aus Musikvideos. Momentan ist Vevo als App auf Smart-TVs und Videokonsolen verfügbar, aber auch auf YouTube ist das Unternehmen sehr präsent.

Die Aufnahme von Musik auf Vevo steht auch Künstlern ohne eigenes Label offen, allerdings muss man mit einem der offiziellen Content-Partner zusammenarbeiten, zu denen sowohl große Labels als auch unabhängige Vertreiber gehören. Das Partnerunternehmen erstellt einen Vevo-Kanal in Ihrem Namen, und einige bieten zusätzliche Werbe- und Vertriebsdienste an (obwohl Vevo dies ohnehin tut). Wie bei anderen Musikpromotion-Websites müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Arbeit den Qualitätsstandards entspricht. Seien Sie also bereit, entweder Zeit in die Bearbeitung zu investieren oder sie einem Profi zu überlassen.

Vimeo ist ein weiterer Dienst, den Sie nutzen können, um Ihre Musik zu verbreiten. Die Konzentration auf Künstler und ihre Arbeit und die Tatsache, dass es sich um eine relativ kleine Gemeinschaft handelt, bedeutet, dass das Engagement höher ist als bei anderen Plattformen. Vimeo war schon immer bestrebt, die neuesten Technologien zu nutzen. Zum Beispiel unterstützen sie jetzt 4k- und 360-Grad-Videos, so dass es ein großartiger Ort ist, um jedem, der Ihre Musikvideos anschaut, ein großartiges Erlebnis zu bieten.

Andere Dinge, die Ihnen an Vimeo gefallen könnten:

• Die Bedingungen sind nicht exklusiv, so dass Sie gleichzeitig auf Vimeo und auf anderen Plattformen sein können.
• Es stehen mehrere kostenpflichtige Pakete zur Auswahl, die nützliche Tools wie Social Sharing, personalisierte Optionen, mit denen Sie Ihren Kanal in eine Marke verwandeln können, detaillierte Analysen, Live-Streaming, Publikumsbefragungen usw. enthalten.

Die besten Wege, Musik zu promoten

Es ist nicht leicht, als unabhängiger Musiker wahrgenommen zu werden, aber die gute Nachricht ist, dass Sie viele Werkzeuge und Möglichkeiten zur Verfügung haben. Moderne Musikförderung hat ihre Vorteile. Heutzutage ist es nicht mehr nötig, sich an eine Plattform zu binden oder einen Exklusivvertrag mit einem Agenten zu unterzeichnen: Sie haben die Möglichkeit, Ihre Musik über mehrere Kanäle zu verbreiten und sich ein Publikum aufzubauen - mit geringen Investitionen oder sogar kostenlos.

Dank der Technologie können Sie Ihre eigene PR sein und Ihre Musik weiterbringen, aber das erfordert Engagement. Wenn Sie bereit sind, sich anzustrengen, werden Sie wahrscheinlich auch Ergebnisse sehen. Probieren Sie immer wieder verschiedene Plattformen aus, damit Sie entscheiden können, welche Ihnen am meisten Spaß macht und die besten Ergebnisse liefert.

Und vergessen Sie nicht, dass Sie eine Vision für Ihre Musik haben und einen Plan, wie Sie sie an Ihr Publikum bringen können.