Comment promouvoir votre musique

La diffusion de la musique a toujours été un défi majeur pour les musiciens. Il n'y a pas si longtemps, il s'agissait d'un processus long et fastidieux qui nécessitait de trouver un agent artistique, un manager personnel ou tout autre professionnel ayant de bonnes relations avec les maisons de disques et autres grands noms de l'industrie musicale.

Mais les temps ont changé et l'arrivée des nouvelles technologies a transformé tous les secteurs, y compris celui de la musique.  

Les outils numériques et les nouvelles plateformes ont rendu le processus de promotion de la musique plus facile et plus accessible aux artistes. À l'heure actuelle, il est possible de faire en sorte que votre musique atteigne un public avec des ressources financières minimales, voire gratuitement.

Promotion de la musique gratuite

 

Une fois que vous avez enregistré des pistes de haute qualité, vous pouvez télécharger votre musique sur un service tiers et, à partir de là, utiliser les médias sociaux ou des plateformes dédiées pour promouvoir votre travail. L'avantage le plus évident de cette approche (outre le fait qu'elle est gratuite) est que ces plates-formes comptent parmi les sites web les plus visités au monde. L'exposition que vous pouvez obtenir est potentiellement illimitée, et vous augmentez également les chances que votre musique devienne virale.

De plus, certaines de ces plateformes (comme YouTube ou Apple Music) vous permettent d'interagir directement avec votre public au lieu de vous appuyer sur la structure traditionnelle où vous devez passer par un agent ou un manager. Cela signifie que vous pouvez créer et entretenir votre propre communauté à vos propres conditions.

Il y a une bonne raison de commencer votre campagne de promotion de la musique en ligne. Bien que les disques et les CD n'aient pas disparu, leurs ventes chutent rapidement. Pour promouvoir votre musique, vous devez donc aller là où se trouve votre public et lui fournir votre travail dans son format préféré. Les services de streaming en ligne sont désormais incontournables si vous souhaitez faire connaître votre travail musical. Examinons maintenant les différentes options, leurs avantages et leurs inconvénients, ainsi que les meilleures astuces pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible.

Promotion Apple Music

Le lancement de la boutique iTunes d'Apple en 2003 a marqué un avant et un après dans le monde de la promotion de la musique, en particulier lorsqu'il s'agissait d'artistes nouveaux ou inconnus. Le logiciel de musique d'Apple a vraiment fait du chemin depuis, passant de 200 000 titres à son lancement à plus de 60 millions en 2023. En 2018, l'entreprise a lancé un nouveau service appelé Apple Music, qui est un service de streaming pouvant aider les artistes à construire et à développer une audience.  

Pour promouvoir votre musique ici, vous devez d'abord créer un compte sur Apple Music pour les artistes. Il y a un processus de vérification d'identité à suivre et après cela, vous pouvez soumettre votre travail. Vous pouvez le faire vous-même ou utiliser un service tiers comme un agrégateur. Quoi qu'il en soit, une fois votre musique approuvée, vous pouvez utiliser le tableau de bord d'Apple Music pour suivre l'évolution de votre travail.

Les avantages d'utiliser Apple Music

• Vous aurez accès à des analyses très détaillées sur les performances de vos pistes. L'examen des données relatives au comportement du public peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
• La plateforme est dotée d'une série d'outils marketing intégrés, disponibles dans la boîte à outils.
• Cela vous donne accès à des badges pratiques, des widgets, des liens, etc.

Les inconvénients d'utiliser Apple Music  

• Faire approuver de la musique sans agrégateur peut prendre du temps, et ce n'est pas une option si vous n'avez que quelques morceaux à soumettre.
• L'utilisation d'un agrégateur agréé a un coût, car il facture généralement ses services sous forme de redevances ou de frais fixes.

Bien sûr, le simple fait de télécharger de la musique ne garantit pas qu'elle sera diffusée. Voici donc quelques conseils pour promouvoir votre travail sur Apple Music.

• Lisez les directives. Cela peut sembler évident, mais le fait de connaître les choses à faire et à ne pas faire facilitera grandement l'ensemble du processus. Vous pouvez trouver plus d'informations sur les exigences ici.
• Mettez votre musique sur une liste de lecture. C'est la meilleure méthode pour développer votre audience, car les listes de lecture sont l'un des principaux moyens par lesquels les auditeurs recherchent de la nouvelle musique. Pour ce faire, vous pouvez vous adresser à des conservateurs de listes de lecture ou à des influenceurs. Vous pouvez également créer votre propre liste de lecture et en faire la promotion croisée via les médias sociaux.
• N'oubliez pas votre profil d'artiste. Veillez à inclure une photo, à remplir votre biographie, à ajouter des liens vers votre site web ou, mieux encore, à télécharger un EPK (Electronic Press Kit). Vous pouvez apprendre les bases de l'EPK ici.
• Soyez actif sur Apple Connect, une plateforme de médias sociaux dédiée aux amateurs de musique.

Promotion de la musique sur Spotify

Spotify a été lancé en 2008 et a connu un succès massif dès le début. La plateforme compte plus de 285 millions d'utilisateurs et est particulièrement populaire auprès des moins de 30 ans.

Bien qu'une grande partie de ses plus de 50 millions de titres appartiennent aux quatre grandes maisons de disques, il reste encore de la place pour les nouveaux artistes qui souhaitent promouvoir leur travail. La procédure est similaire à celle requise par Apple Music : vous devez revendiquer votre profil, confirmer votre identité sur Spotify pour les artistes, et remplir votre profil d'artiste.

Les avantages d'utiliser Spotify

• Vous pouvez soumettre des chansons directement aux éditeurs de Spotify afin qu'elles soient incluses dans les listes de lecture - à condition qu'il s'agisse de nouveautés.
• La plateforme elle-même est gratuite, mais vous pouvez payer pour des campagnes publicitaires en utilisant Ad Studio. Avec cet outil, vous pouvez vraiment sélectionner votre public et fixer le budget de votre propre campagne.

Les inconvénients de l'utilisation de Spotify

• Vous n'avez droit qu'à une seule soumission à la fois.
• Spotify est connu pour ses faibles redevances, donc même si c'est un outil de promotion utile, n'espérez pas en vivre.

Conseils :

• Concentrez-vous sur la constitution d'une base d'adeptes afin de faire apparaître votre musique en tête des recherches et d'être inclus dans les listes de lecture créées par les utilisateurs.
• Intégrer votre compte Spotify à vos profils de médias sociaux et permettre le partage en un clic.
• Intégrez le lecteur Spotify dans votre site Web. C'est facile, il suffit de copier et coller un morceau de code).
• Organisez une soirée d'écoute virtuelle.

Promotion de la musique sur SoundCloud

Ce service de streaming primé est apparu à peu près en même temps que Spotify. Aujourd'hui, plus de 20 millions d'artistes l'utilisent pour partager et promouvoir leurs œuvres parmi les plus de 270 millions d'utilisateurs de la plateforme. Certains artistes à succès comme Post Malone et Lil Dicky ont commencé sur Soundcloud, alors même si c'est un monde compétitif, cela vaut la peine de tenter sa chance. L'ouverture d'un compte est simple et vous pouvez choisir entre des services de promotion gratuits ou payants.

Les avantages d'utiliser SoundCloud

• Il est idéal pour la promotion multiplateforme, non seulement dans les réseaux sociaux mais aussi dans les blogs musicaux.
• Vous avez le contrôle sur les personnes avec lesquelles vous souhaitez partager votre travail, car la musique peut être définie comme privée ou partagée uniquement avec certains adeptes.
• À bien des égards, SoundCloud fonctionne comme une communauté numérique, puisque la mise en contact avec d'autres artistes et la promotion du travail de chacun constituent l'une de ses fonctions essentielles.

Les inconvénients de l'utilisation de SoundCloud

• Il ne peut pas rivaliser avec Spotify lorsqu'il s'agit d'afficher des listes de lecture sélectionnées pour les auditeurs, et vous risquez donc de passer à côté de certaines lectures.
• La qualité audio est bonne, mais reste en retrait par rapport aux autres services de promotion de la musique.

Conseils

• Utilisez l'option de téléchargement gratuit des pistes. Vous pouvez choisir vos meilleures chansons et offrir aux utilisateurs un téléchargement gratuit, ce qui est excellent pour faire connaître votre nom.
• Ajoutez des balises à vos chansons afin qu'elles soient repérées par l'algorithme et affichées aux utilisateurs les plus susceptibles de les apprécier et de les partager.
• Suivez l'évolution de la fonction de commentaire en temps réel. Les commentaires SoundCloud apparaissent sous forme de bulles et vous indiquent les parties de la chanson qui retiennent le plus l'attention des auditeurs. En même temps, ils vous donnent un endroit pour interagir et dialoguer avec les adeptes.
• Si vous disposez d'un budget pour la promotion, utilisez l'outil Promote de la plateforme. Il s'agit d'un service payant qui vous permet de promouvoir une seule chanson ou un nombre illimité de titres.

Promotion de la musique sur YouTube

Deuxième site le plus populaire au monde, YouTube n'a pas besoin d'être présenté. Les avantages d'une présence forte et cohérente sur YouTube sont évidents, quel que soit l'objectif que vous cherchez à promouvoir. Le potentiel d'une véritable visibilité mondiale est là, contrairement à certaines des plateformes dont nous avons déjà parlé. Par exemple, Spotify a une forte base d'utilisateurs en Europe et aux États-Unis, mais pas autant dans les autres parties du monde, alors que YouTube est pratiquement universel. Ce site compte près de 2 milliards d'utilisateurs actifs et une répartition géographique assez homogène, avec des versions localisées dans plus de 90 pays. Et d'ailleurs, certaines des vidéos les plus vues de tous les temps sur YouTube sont des vidéos musicales.

Les avantages de l'utilisation de YouTube

• Vous avez accès à des analyses approfondies dans la fonction YouTube Studio.
• Il ne s'agit pas spécifiquement d'une plateforme de promotion de la musique. Vous n'avez donc pas besoin de vous limiter au téléchargement de vidéos présentant votre musique. Vous pouvez élargir vos horizons de contenu et parler de votre processus créatif, des artistes que vous admirez, montrer à votre public ce que vous avez appris jusqu'à présent, etc.

Les inconvénients de l'utilisation de YouTube

• Il se peut que vous deviez échanger vos bénéfices contre une exposition si vous êtes présenté par l'une des chaînes de promotion musicale de YouTube. Toutefois, ce n'est peut-être pas si négatif si vous débutez dans l'industrie musicale.
• Vous pouvez être vulnérable aux attaques de piratage, car tout ce que vous mettez en ligne sur votre chaîne peut être téléchargé. En tant que musicien indépendant à la recherche de visibilité, cela peut vous déranger ou non - c'est votre choix.
• Obtenir une visibilité est un travail difficile en raison de l'énorme quantité de contenu téléchargé chaque jour.

Conseils

• Créez des réseaux et collaborez. Si vous faites quelques recherches (que ce soit sur YouTube ou hors site en utilisant vos plateformes de médias sociaux préférées), vous verrez qu'il existe de nombreuses possibilités de collaboration. Par exemple, les vlogueurs peuvent avoir besoin de pistes sonores originales pour leurs vlogs. Il en va de même pour les joueurs. Vous pouvez également rechercher les blogueurs musicaux sur YouTube, en particulier ceux qui tentent de se faire un nom en tant que critiques.
• Créez un calendrier de contenu : La cohérence est essentielle, que vous choisissiez de vous en tenir aux vidéos musicales ou de les mélanger avec d'autres informations sur votre vie d'artiste. Téléchargez souvent et engagez-vous à publier dans les temps.
• Faites en sorte que vos commentaires comptent. Si vous aimez la musique, vous suivez déjà d'autres artistes sur YouTube. Malheureusement, la majorité des commentaires sont des phrases toutes faites qui n'apportent pas grand-chose. Mais si vous voulez promouvoir votre musique, laissez un commentaire significatif sur les vidéos des autres artistes et laissez un lien vers votre propre chaîne. Veillez simplement à ce que vos commentaires et liens soient pertinents, sinon ils pourraient passer pour du spam.
• Optimisez le titre de votre liste de lecture. Les listes de lecture sont une fonctionnalité par défaut des chaînes YouTube, mais leur donner le bon titre pourrait aider votre musique à remonter dans les résultats de recherche. Pour ce faire, il suffit de taper votre genre ou un mot s'y rapportant dans la barre de recherche. Cela affichera les recherches les plus populaires pour ce mot-clé, et vous donnera une idée du type de listes de lecture que votre public veut entendre.
• Utilisez des hashtags. Comme c'est le cas pour d'autres plateformes qui les utilisent, les hashtags peuvent vous aider à obtenir plus de vues et éventuellement améliorer votre classement SEO (la hauteur de votre classement dans les résultats de recherche de Google). Vous pouvez ajouter des hashtags soit dans la description de la vidéo, soit dans le titre. L'idéal est de ne pas dépasser 3 à 4 hashtags pour chaque vidéo musicale diffusée sur votre chaîne.
• Tirez le meilleur parti de la boîte de description. Il s'agit d'un bien immobilier de premier ordre sur l'Internet, alors ne négligez pas d'y ajouter du contenu. Vous pouvez, entre autres, inclure des liens vers votre site web, vos profils de médias sociaux, des appels à l'action, des paroles, votre page Patreon, etc.

Autres sites de promotion de la musique gratuite

Pour que votre musique touche le plus grand nombre de personnes possible, vous devez couvrir toutes les bases et utiliser de multiples autres moyens pour promouvoir votre travail.

Commençons par votre propre site web, où vous pouvez vraiment prendre le contrôle de votre musique et vous promouvoir en tant qu'artiste. Un site web professionnel n'est pas entièrement gratuit, car vous devrez payer pour le domaine, l'hébergement et un thème, mais du côté positif, il n'est pas nécessaire de payer quelqu'un d'autre pour faire connaître votre musique, et vous conserverez tous les revenus que vous gagnerez grâce au site. Un site web offre d'autres moyens de promouvoir votre musique que la présence de morceaux dans une liste de lecture : vous pouvez vendre un accès à du contenu exclusif, des premières en direct, etc. Mais ne vous contentez pas de construire un site web en espérant que les gens le trouveront - vous devez avoir une stratégie de contenu.

Vient ensuite Audiomack, un site de streaming multimédia que vous pouvez utiliser pour télécharger gratuitement un nombre illimité de chansons ou d'albums. Le téléchargement ne prend qu'un clic de souris, mais si vous voulez créer une base de fans, vous devrez vous adresser aux conservateurs du site. Cela se fait par courrier électronique, et bien qu'il n'y ait aucune garantie, c'est un outil qui vaut la peine d'être essayé - d'autant plus qu'il est gratuit !

SoundClick est similaire à Audiomack, mais en plus d'offrir des téléchargements illimités, leur plan gratuit est accompagné de son propre réseau social. C'est un élément que vous pouvez exploiter pour développer votre audience. Il existe également des options de monétisation, puisque vous pouvez vendre votre musique ou accorder des licences pour les beats (mais sachez que SouncClick conserve une partie des bénéfices).

Et nous ne pouvions pas terminer cette liste sans mentionner TikTok, qui est en train de s'imposer comme la plateforme de contenu court la plus populaire. En tant que musicien, vous pouvez tirer parti de sa popularité, surtout si votre auditeur idéal a moins de 35 ans. Les téléchargements sont limités à 15 ou 60 secondes, mais l'application est idéale pour promouvoir un contenu authentique et l'engagement des communautés locales. Un autre avantage de TikTok est qu'il s'agit d'un réseau social qui vous permet d'entrer en contact avec d'autres musiciens et de soutenir les efforts de promotion de chacun.

Services et sociétés de promotion de la musique

Certaines entreprises se spécialisent dans la promotion de la musique sur les plateformes que nous avons mentionnées ci-dessus. Ces services ne sont pas gratuits, donc si vous décidez de suivre cette voie, vous devrez faire le tour du marché pour trouver celui qui convient à votre budget. Certains d'entre eux proposent différents forfaits, alors là encore, faites vos recherches.

Ces entreprises organisent une campagne de promotion pendant plusieurs jours et semaines. Ils peuvent également utiliser la méthode du placement dans une liste de lecture, où vos titres sont ajoutés à une liste de lecture que l'entreprise écoute pour générer une exposition organique. Il s'agit d'un moyen légitime d'augmenter les chiffres de jeu sur la plateforme de votre choix.

Vous pouvez également envisager de télécharger votre musique sur des sites qui ont déjà un large public et qui sont axés sur le divertissement. Par exemple, Vevo offre des services gratuits d'hébergement de vidéos et une grande partie de son contenu est constituée de vidéos musicales. Pour l'instant, Vevo est disponible sous forme d'application dans les téléviseurs intelligents et les consoles vidéo, mais l'entreprise bénéficie également d'une grande visibilité sur YouTube.

La diffusion de musique sur Vevo est ouverte aux artistes non signés, mais pour que votre œuvre soit acceptée, vous devez travailler avec l'un de ses partenaires de contenu officiels, qui comprennent à la fois des grands labels et des distributeurs indépendants. La société partenaire créera une chaîne Vevo à votre nom, et certaines peuvent offrir des services supplémentaires de promotion et de distribution (bien que Vevo le fasse de toute façon). Comme c'est le cas avec d'autres sites de promotion de la musique, vous devrez vous assurer que votre travail répond à leurs normes de qualité. Soyez donc prêt à consacrer du temps à l'édition ou à confier cette tâche à un professionnel.

Vimeo est un autre service que vous pouvez utiliser pour diffuser votre musique. L'accent mis sur les artistes et leur travail et le fait qu'il s'agisse d'une communauté relativement petite signifient que les niveaux d'engagement seront plus élevés que sur d'autres plateformes. Vimeo a toujours eu à cœur d'utiliser les dernières technologies. Par exemple, ils prennent désormais en charge les vidéos 4k et 360. C'est donc l'endroit idéal pour offrir une expérience exceptionnelle à tous ceux qui regardent vos vidéos musicales.

D'autres choses que vous pourriez aimer à propos de Vimeo :

• Leurs conditions sont non exclusives, vous pouvez donc être sur Vimeo et sur d'autres plateformes en même temps.
• Plusieurs formules payantes sont proposées, avec des outils utiles tels que le partage social, des options personnalisées permettant de faire de votre chaîne une marque, des analyses détaillées, la diffusion en direct, des sondages d'audience, etc.

Les meilleurs moyens de promouvoir la musique

Se faire remarquer en tant que musicien indépendant n'est pas chose facile, mais la bonne nouvelle est que vous disposez de nombreux outils et options à portée de main. La promotion de la musique moderne a ses avantages. Aujourd'hui, il n'est plus nécessaire de s'en tenir à une seule plateforme ou de signer un contrat d'exclusivité avec un agent : vous avez la possibilité de promouvoir votre musique sur plusieurs canaux et de vous constituer un public, avec peu d'investissement ou gratuitement.

Grâce à la technologie, vous pouvez être votre propre RP et faire avancer votre musique, mais cela demande de l'engagement. Si vous êtes prêt à y mettre du vôtre, vous avez toutes les chances de voir des résultats. Continuez à essayer différentes plateformes afin de déterminer celle qui vous plaît le plus et qui vous donne les meilleurs résultats.

Et n'oubliez pas d'avoir une vision pour votre musique et un plan pour la faire connaître à votre public.